工体作为北京十大建筑之一，见证了新中国的发展、文体事业的变迁，亦是城市精神图腾，作为北京市重点项目，厚植文体基因、深耕首都城市更新、拥抱新经济新消费。“3+1”定位即结合其文体属性、商业属性、服务属性，以数字驱动经营，构建其智慧化体育场馆，数字化消费场景，精细化的运营管理模式。

工体独有的历史背景和功能属性共同构成了其品牌特征。新「工体」从历史出发，对建筑和品牌 形象都做了全面升级，新标识的 logotype 以工体「椭圆建筑」特征为创作原点，英文字母都进行了重新设计，既是对 工体历史文化的致敬，传承了工体的基因和记忆。Logo 整体展示出来稳重、现代、运动有力、 高识别度的品牌形象。

新工体APP作为三大业态的统一服务入口，为观赛者、工体用户、提供入场前、中、后的全链条服务，观赛预约消费会员等综合服务，增强工体的服务能力提升工体品牌效应。在设计上界面设计简洁、易用、美观，并且充分结合工体品牌特征与用户的需求和习惯，打造统一工体业态形象。